Елена спирина биография

14.08.2019
0
4


елена спирина биография



елена спирина биография
История успеха Елены Спириной

В гостях finam.fm: Елена Спирина, основательница и владелица агентства маркетинговых коммуникаций Merry-Go-Round.

ЛИХАЧЕВА: Доброе утро, вы слушаете "Финам FM", меня зовут Елена Лихачева. Здравствуйте. Однажды нашу сегодняшнюю гостью спросили: "Что бы вы сказали тем людям, которые хотят стать руководителями?" Вот что она ответила: "Нужно быть уверенным в том, что вам это нужно и не бояться ответственности. Если очень хотеть, то жизнь приведет вас на вершину, но вот шаг назад сделать уже не получится". Здравствуйте, Елена.  

СПИРИНА: Добрый день.

ЛИХАЧЕВА: Сначала рубрика "Статус".

Статус: Елена Спирина, основательница и владелица агентства маркетинговых коммуникаций "Merry-Go-Round".

Как это делалось: Имеет три высших образования в сфере экономики, рекламы и кинорежиссуры. Работала ведущей и журналистом на телевидении, принимала участие в финале международного конкурса Мисс Вселенная в 1998 году. В 2006 основала агентство маркетинговых коммуникаций "Merry-Go-Round". Замужем. Мать двоих сыновей.

ЛИХАЧЕВА: Вы себя сейчас воспринимаете как на вершине? Ну, вершины могут быть, конечно, промежуточные, а может быть одна последняя, финальная вершина, но, тем не менее.

СПИРИНА: Я очень надеюсь, на самом деле, что моя вершина еще где-то далеко впереди, но какая-то промежуточная, наверное, есть и определенные вещи, о которых я когда-то мечтала и к которым я стремилась, у меня уже, слава богу, получились и некоторые из них получились даже лучше, чем я могла себе предположить даже в самых смелых фантазиях. Но, тем не менее, жизнь – это не статичный процесс и, в любом случае, ты что-то делаешь, куда-то движешься. Я, конечно, очень рада, что вы меня пригласили, как успешного человека, сделавшего что-то, но, надеюсь, что самое мое большое достижение еще далеко впереди.

ЛИХАЧЕВА: Хорошо, опишите нынешние ваши достижения, опишите ту вершину, на которой вы сейчас находитесь, пусть она даже промежуточная и далеко не финальная, конечно же.

СПИРИНА: Вы знаете, я на самом деле считаю, может быть, это нескромно будет звучать, но, поскольку занимаюсь я тем, что дарю людям эмоции и основное направление для своей компании я считаю организацию частных мероприятий, то считаю, что мое агентство – это агентство № 1 на российском рынке. На мой взгляд, действительно, это так. Среди тех, кто делает праздники и всевозможные специальные события для частных клиентов, скажем так, у меня есть определенного рода конкуренты, но, тем не менее, я считаю, что то, что делаем мы, это симбиоз каких-то идей, подходов, организации, это, наверно, очень-очень высокий уровень даже для России.

ЛИХАЧЕВА: Знаете, Лена, вы меня поправьте, но у меня такое ощущение, конечно же, я уже вела беседы с людьми, которые работают и в PR, и в event-бизнесе, вот очень большая проблема этого рынка, у нас в России, а может быть, не только в России, но в России в особенности, что здесь не существует вот этого сообщества профессионалов, здесь нет рейтингов, по которым можно было бы сравниться, люди не встречаются, очень мало каких-то конференций, на которых можно было бы поделиться опытом, в каком-то смысле подружиться, может быть, в кавычках, но тем не менее. Еще повторяю, что нет каких-то людей, которые задают тренды на этом общем рынке – каждый сам по себе, никто не знает прибыли друг друга, в общем, все как-то закрыто и, вот самое главное, что действительно нет рейтингов. Вы, конечно, можете сказать, что вы сейчас на рынке № 1, а я могу сказать, что вы там № 100, например.

СПИРИНА: Да, согласна.

ЛИХАЧЕВА: Или, например, придет ваш конкурент и скажет: "Нет, мы № 1". И это проверить практически способов реальных и легальных нет, к сожалению.

СПИРИНА: Да, вы знаете, я понимаю, в чем суть вопроса. На самом деле, ситуация действительно достаточно сложная, поскольку, у нас нет так называемых celebrity на рынке event-услуг.

ЛИХАЧЕВА: Да.

СПИРИНА: Если взять, например, Америку, как родину entertainment, я очень активно работаю с Престоном Бейли, это очень известный (это уже не на мой взгляд, это на взгляд многочисленных СМИ)…

ЛИХАЧЕВА: Это не тот, который свадьбу Дональда Трамба…

СПИРИНА: Совершенно верно. То есть, он event-designer № 1 на планете – об этом знают все. И в той же Америке, у них тоже нет рейтинга, тот же "New-York Times" написал: "Вы знаете про Стена Бейли? Он такой хороший". Но,

дело в том, что рынок услуг, тех которые мы оказываем, это, с одной стороны, открытая ниша, с другой стороны, достаточно закрытая. И вот те самые рейтинги, это истории, которые передаются из уст в уста в большинстве случаев.

Мы сейчас не говорим о корпоративных проектах, мы говорим больше о частных. Что касается каких-то встреч, семинаров, конференций, вы знаете, у нас в Москве ежегодно проходит несколько мероприятий такого рода…

ЛИХАЧЕВА: Вам не кажется, что это такой, конечно, не колхоз, но такое какое-то…

СПИРИНА: Не о чем.

ЛИХАЧЕВА: Да, я бы сказала, не о чем. Местечково как-то все это проходит, нет?

СПИРИНА: Да, с одной стороны ты там не поделишься опытом, потому что, а кто захочет делиться? С другой стороны, ты не приобретешь там новых клиентов, потому что какие клиенты, да? С третьей стороны, рассказывать какие-то кейсы – наверно, да, для начинающих event-менеджеров, которые приходят послушать рекламщиков или еще кого-то, это интересно.

ЛИХАЧЕВА: В основном, они туда и ходят, да? Наверное, люди более опытные – уже нет.

СПИРИНА: Почему? Ходят владельцы крупных агентств, скорее по привычке пообщаться друг с другом. По сути, у нас индустрия, я считаю, на самом деле достаточно сырая, несмотря на то, что у нас только

в одной Москве более 300 event-агентств, которые оказывают совершенно разного рода услуги, все направления развлечений, но, тем не менее, рынок очень сырой и мы, наверное, рады были бы собраться, да только не понимаем зачем, что говорить, и что из этого должно выйти.

ЛИХАЧЕВА: Спасибо за исчерпывающий ответ. Мне кажется, у нас, в России, существует еще одна некоторая особенность, если вы работаете с частными клиентами, если, допустим, вы организовали частным клиентам праздник и он получился, он был красивый, богатый и всем понравился. Но наши миллионеры, наши достаточно состоятельные люди, они, в смысле финансов, светиться особо не любят и, поэтому, если например, тот же самый Трамп может обнародовать бюджет своей свадьбы с какой-нибудь очередной моделью, то у нас этого никто делать не будет. И именно поэтому, опять-таки очень сложно сравнивать себя с другими, назначать какие-то рейтинги и себя видеть в этом рейтинге более-менее объективно. Я права?

СПИРИНА: Абсолютно правильно. Опять-таки, я могу вернуться к тому же Престону, который обслуживает Дональда Трампа, у него на веб-сайте есть официальная форма, которую ты заполняешь, когда хочешь заказать у него мероприятие, и у него есть ваш предполагаемый бюджет от 100 тысяч долларов и over 5 millions – это официально, и никто этого не боится. Это здоровый рынок и здоровая конкурентная среда. У нас, конечно же, никто об этом не то, чтобы не говорит, знаете, я считаю, все-таки рынок частных мероприятий он немного смежный с некого рода консьерж-услугами, и тут очень важна…

ЛИХАЧЕВА: Расшифруйте, пожалуйста, не все знают, что такое консьерж-услуги.

СПИРИНА: Это когда ты хочешь заказать себе, сейчас грубый пример приведу, гостиницу и не знаешь как, или, когда ты хочешь попасть на "Формула-1" и не знаешь, куда податься. Есть специально обученные люди, которые все сделают. Соответственно,

пункт № 1, в работе с частным клиентом, это соглашение конфиденциальности – никому неинтересно выставлять напоказ бюджет, который был задействован в организации того или иного праздника.

ЛИХАЧЕВА: И маршрут своих передвижений тоже часто не хочется выставлять напоказ.

СПИРИНА: Конечно. Кто у тебя был, что за люди были, и так далее.

ЛИХАЧЕВА: Почему вы дружите с этими людьми, а не пригласили кого-то еще…

СПИРИНА: Ну, да, а потом, появляются всякие передачи на наших "желтых" телеканалах или там фотосессии в журналах на тему: "Ах! Вы видели, как там тот гулял?" фамилии, имена. Вы знаете, у нас и желтой прессы, по большому счету, нет. Ведь, все те бюджеты, которые озвучиваются среди американских или европейских celebrity, кто печатает это все – это журналы "People", "OK!", "Hello!" У нас тоже, естественно, об этом говорится, но как-то…

ЛИХАЧЕВА: Но, у нас же есть те же самые сетевые журналы, которые вы сейчас перечислили?

СПИРИНА: Да, конечно, но страна у нас немножко другая.

ЛИХАЧЕВА: Поэтому, статьи, соответственно, другие. Ладно, желтая пресса, это не предмет нашей с вами беседы, тем более, честно говоря, наша аудитория не очень этим интересуется.

СПИРИНА: Слава богу.

ЛИХАЧЕВА: Да, слава богу. Поэтому, давайте мы с вами перейдем к тому, что в принципе сейчас происходит у вас на рынке; работая с частными клиентами, вы почувствовали, что запросы изменились за последние, может быть, полтора-два года?

СПИРИНА: Знаете,

я очень настороженно приняла кризис 2008 года, мне, на самом деле, было очень интересно, как это будет. И я в очередной раз убедилась в том, что все, что человеку нужно – это хлеба и зрелищ.

ЛИХАЧЕВА: Гуляем до последнего, да?

СПИРИНА: На самом деле, да, так и есть. Я действительно ждала, что какие-то клиенты поумерят свой пыл и пересмотрят взгляды на жизнь, а получилась такая очень интересная история, когда в 2008 году все еще шли по инерции, в 2009, несмотря на настороженность, немножечко засели в кусты, а потом подумали: "А почему нет? Жизнь-то продолжается!" А вот уже 2010 год, как-то вроде уже все хорошо, более-менее наладилось…

То есть ямка небольшая была, но очень такая…

СПИРИНА: Она была практически незаметная, мы ее перешагнули, не заметив, то есть так раз – и все. Вот корпоративные клиенты – да, это бюджет больших компаний…

ЛИХАЧЕВА: Там просело очень много…

СПИРИНА: Да.

ЛИХАЧЕВА: 70-80% – это то, что не говорят в эфире, но за эфиром озвучивают такие цифры.

СПИРИНА: Конечно.

ЛИХАЧЕВА: Да.

СПИРИНА: А частные клиенты – как люди отдыхали, так и хотят отдыхать.

ЛИХАЧЕВА: Да, это, кстати, касается людей не только состоятельных и богатых, скажем, того же luxury-сегмента, но и простых людей. Я помню, с одним таким джазово-блюзовым музыкантом, который играл в ресторане, я как-то беседовала на эту тему, еще в прошлый, 1998 года кризис и я спрашивала: "Бедный, как же теперь? Наверно, и чаевые упали, народ никуда не ходит, сидит дома"… А он говорит: "Да ты что?! Кризисные времена, да и вообще все смутные времена, это как раз наше золотое время! Потому что наш русский народ гуляет до последнего и на последнее". Вот то, что вы сейчас сказали.

СПИРИНА: Абсолютно верно. Здесь не только русский народ, во времена Великой депрессии, в Америке, бары были переполнены.

ЛИХАЧЕВА: Да-да.

СПИРИНА: А как еще? Откуда еще получить удовольствие?

ЛИХАЧЕВА: Да, наверное. Прежде чем мы уйдем на рекламную паузу, вы могли бы озвучить некоторых из ваших клиентов?

СПИРИНА: Вы знаете, я бы, наверное, не стала этого делать…

ЛИХАЧЕВА: Подтвердила сейчас то, что рынок совершенно закрытый.

СПИРИНА: Вы уж меня простите…

ЛИХАЧЕВА: Хорошо, у нас сегодня в гостях Елена Спирина, основательница и владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round". Через одну минуту мы вернемся в студию "Финам FM".

Реклама.

ЛИХАЧЕВА: Еще раз доброе утро, у нас сегодня в программе, основательница и владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round" Елена Спирина. Елена, еще раз доброе утро.

СПИРИНА: Здравствуйте.

ЛИХАЧЕВА: Еще раз спасибо за то, что приехали к нам сегодня. Итак, вы занимаетесь частными мероприятиями на очень сложном и, действительно, закрытом, молодом и сыром российском рынке. Пять лет вы уже существуете молодые, но такие бойкие, прямо скажем.

СПИРИНА: Да.

ЛИХАЧЕВА: Пожалуйста, расскажите мне еще подробней про этот рынок, какие еще тренды, что сейчас наиболее востребовано? Вы сказали, что спрос особо не упал и, если и была какая-то кризисная ямка, то очень небольшая. Какие сейчас очень интересные и востребованные ниши на этом рынке?

СПИРИНА: Вы знаете, я могу провести такую параллель: если еще несколько лет назад, буквально лет 10, в основном, клиенты, я сейчас так грубо скажу, хотели удивлять гостей своих праздников обилием артистов и у нас практически был "Максидром" на каждом мероприятии, по 15-20 различных групп и так далее, то сейчас, наблюдается такая тенденция, когда люди хотят чего-то большего, а большее, в данном случае, выражается в каком-то декорационном оформлении, в какой-то идее, то есть люди перестали бояться тематических праздников. Если раньше, когда ты приходил к клиенту и говорил: "Давайте!" – а я вообще не люблю праздник ни о чем, мне всегда важно, чтобы была какая-то идея, лейтмотив. И раньше клиенты очень сильно боялись слова "тематика", возможно, у них это связано с воспоминаниями детского сада – все эти утренники, костюмы…

ЛИХАЧЕВА: Да-да.

СПИРИНА: И они как-то так: "Пожалуйста, давайте без этого!" Сейчас, уже насытившись и пресытившись всевозможными шоу артистов, клиенты пришли к тому, что было бы интересно построить город-сад, сделать что-то совершенно феерическое, начиная от нестандартного выбора площадки и заканчивая его оформлением. Я бы сказала, что сейчас идет тенденция к красивому оформлению, к всевозможного рода арт-инсталляциям – у нас сейчас люди влюблены в современное искусство. Мы можем как угодно к этому относится, но мы стали ходить в музеи, галереи, не пройдет субботы, чтобы этого не было. И людям хочется принести вот эту долю искусства, возможно, на свой праздник, поэтому популярны всевозможные видео-арты, фото, игра света, различные шоу с задействованием воды, парфюмерии, каких-то невероятных спецэффектов… То есть, хочется чего-то большего, чем просто поющий артист на сцене.

ЛИХАЧЕВА: То есть, поющие артисты на сцене сейчас совсем не востребованы…

СПИРИНА: Конечно, они востребованы…

ЛИХАЧЕВА: …Или наскучили уже?

СПИРИНА: …Кто-то на сцене ведь должен петь.

ЛИХАЧЕВА: Понятно. Но в принципе, уже почти все равно?

СПИРИНА: Я бы сказала, что такой истерики, как раньше, ее уже практически нет, возможно от того, что новые звезды не появляются…

ЛИХАЧЕВА: А старые уже всем приелись?

СПИРИНА: Да, а старые уже были по 25 раз.

Как правило, средний клиент у нас, это человек, мужчина в возрасте примерно от 35 до 45 лет и когда он отмечает какое-то событие в своей жизни, он бы хотел в своем аудио-ряде слышать ту группу, которую он слышал, возможно, в молодости,

а это, как правило…

ЛИХАЧЕВА: Как группу "Мираж", например.

СПИРИНА: Ну, например, если мы говорим о российской группе. И они исколесили уже всю страну и побывали уже 55 раз на юбилеях, и уже хочется чего-то нового, поэтому…

А нет ли у состоятельных господ 35-45 лет желания приглашать зарубежных звезд?

СПИРИНА: Конечно, есть. Они и раньше их приглашали. Мы активно возим и тех, и тех. Конечно же, приглашают, но к зарубежным, тут, опять-таки, есть история чего-то нового и модного, например, Леди Гага, в свое время это была Рианна, но чаще всего большим спросом пользуются группы типа "Boney М"…

ЛИХАЧЕВА: Опять-таки, те, под кого плясали в молодости.

СПИРИНА: Да, в нашей молодости, конечно.

ЛИХАЧЕВА: А вы могли бы перечислить, кого из звезд мирового уровня вы привозили на частные вечеринки?

СПИРИНА: Привозили Диту фон Тиз, с цирком "Дю Солей" активно работаю, группу "Scorpions", Рамон, сейчас большой проект с ними делаем. На самом деле, очень многих… Сейчас, если говорить о диско 80-х, то практически всех – Сандра, "Boney М" и прочие.

ЛИХАЧЕВА: А сколько на одной частной вечеринке стоит выступить такому коллективу, как "Scorpions", например? Сколько они берут?

СПИРИНА: Вы знаете, это информация достаточно открытая, если вы свяжетесь с их менеджером, и, в то же время, она весьма плавающая, поскольку сильно зависит от желания артиста в конкретный период времени куда-то ехать.

ЛИХАЧЕВА: Нет ли планов там…

СПИРИНА: Да, конечно, и это не астрономические суммы и я, наверное, не стала бы все-таки их называть, это достаточно открытая информация, очень легко с ними связаться и все уточнить, поскольку, я могу сейчас назвать одну сумму…

ЛИХАЧЕВА: Если честно, я, в какой-то момент времени была действительно удивлена, что это не астрономические суммы и, в общем-то, конечно, нельзя сказать, что любой может себе позволить пригласить на день рождения "Scorpions", но, в общем, довольно много людей могут.

СПИРИНА: Да, это не такие большие суммы, конечно, если мы говорим о певицах, вернее, о шоу-персонах варианта Леди Гаги, которая получила сейчас несколько премий MTV, понятно, что сразу после этих статуэток, ее гонорар взлетел до небес, но пройдет пару лет и, как это было с Рианной, которая была гиперпопулярна на волне, а сейчас немножечко успокоилась. А в целом да, конечно,

западные артисты, во всяком случае, на те деньги, которые ты на них тратишь, дают тебе такой гигантский feedback, который ты зачастую не получаешь от российских исполнителей.

ЛИХАЧЕВА: Да, вот, кстати, вы сорвали следующий вопрос с языка: вы вообще с кем предпочитаете работать – с российскими звездами или с западными? При прочих равных условиях.

СПИРИНА: Конечно, с западными – они более профессиональные, они очень четко понимают свое место на земле, в отличие от российского шоу-бизнеса. У нас, дело даже не в звездности артиста, я ко всему этому спокойно отношусь и я не тот человек, который может что-то не то сказать, или как-то не так себя вести, но дело собственно в позиционировании. Западная звезда, она понимает, что это ее работа, что это ее имидж, что это ее репутация и дело всей ее жизни, скажем так. А у нас, это прежде всего тусовка, это деньги, это, я не знаю, какой-то такой, тоже, наверное, имидж, но очень несерьезный и с нашими артистами чаще всего случаются какие-то непредвиденные ситуации, чем с западными ребятами – менее профессионально они работают, поэтому, с западными, конечно, комфортней.

ЛИХАЧЕВА: Кто вам запомнился больше всего?

СПИРИНА: Знаете, я очень люблю цирк "Дю Солей", я их обожаю и считаю, что это мега…

ЛИХАЧЕВА: А последнее шоу смотрели?

СПИРИНА: Конечно.

ЛИХАЧЕВА: Чудесное! Чудесное!

СПИРИНА: Да, и мы очень дружны с ними, собственно, с генеральным продюсером цирка, и со многими ребятами, канадским офисом. Понимаете, у них, по сути, на самом деле, бардак происходит в системе, но при этом, это управляемый хаос и с ним очень интересно работать, потому что они очень сильно болеют за дело. Это коллектив, который может репетировать до потери пульса 24 часа в сутки, семь дней в неделю для того, чтобы сделать именно то шоу, которое они хотят сделать. Я очень люблю людей, которые готовы отдаваться полностью во имя чего-то большего и, в то же время, мне нравится, знаете, скучно работать с людьми, у которых все расписано четко. С одной стороны, это как раз говорит о профессионализме, а, с другой стороны, мы же все-таки живые люди.

ЛИХАЧЕВА: Чертовщиночки надо добавить.

СПИРИНА: Да, какого-то такого…

ЛИХАЧЕВА: Драйва.

СПИРИНА: …Хаоса, конечно же, немного хочется. Я очень их люблю, я очень люблю Диту фон Тиз – она, я считаю, мега-профессионал, очень частая гостья в России, у нее весь паспорт в российских визах, с ней очень комфортно, удобно, понятно, четко и непроблематично.

ЛИХАЧЕВА: Давайте, мы с вами вернемся к последним современным трендам: если мы говорим о том, что, как вы сказали, большое внимание сейчас состоятельные господа уделяют тому, как оформлено какое-либо мероприятие, кто задает тон на вашем рынке?

СПИРИНА: Знаете, к сожалению, никто.

В России очень слабый рынок декорирования – это моя больная тема. У нас нет достаточного количества профессиональных агентств, скажем так, которые бы занимались исключительно декорированием специальных мероприятий и событий.

Конечно, есть достаточно хорошие флористические студии, но все это, знаете, не дотягивает до того уровня, который хотелось бы видеть. Я бы сказала так: есть одно направление американское. Знаете, Америка вообще страна высоких домов, широких дорог и очень больших цветов…

ЛИХАЧЕВА: Да, размер имеет значение.

СПИРИНА: Да-да, и у них все должно быть огромным, такой эффект "Вау!" Есть вариант европейского оформления, когда есть достаточно много известных флористов на весь мир в Европе, а Европа, это все-таки культурный кладезь мира и здесь как-то все более выдержанно, более тонко и немножечко другая эстетика. В зависимости, конечно, от того, что нужно, мы обращаемся либо к тем, либо к другим компаниям – либо к европейским, либо к американским. Если говорить, например, об Азии, то Азия, это регион спецэффектов, это фейерверки, это всевозможные водные шоу, это феерические видео-инсталляции.

ЛИХАЧЕВА: Вы говорите, в основном, о Японии, Китае и Корее?

СПИРИНА: Это Сингапур, это Малайзия. Япония – нет, они там такие суровые им не до праздников. Это Сингапур, Малайзия, Китай – вот эти регионы, они любят весь этот шик, блеск, красоту, яркие краски и так далее. А у нас в стране, к сожалению, нет. Я ни в коем случае никого не хочу обидеть, конечно, у нас есть ребята очень профессиональные, очень талантливые, но проблема еще в том, что для того, чтобы ты предлагал очень качественный продукт, то у тебя его должны хотеть брать, а у нас не так много людей, во-первых, понимающих, что они берут, знающих, чего они хотят и готовых это брать. Поэтому, уровень, я бы сказала, скорее средний, зато есть куда стремиться.

ЛИХАЧЕВА: Хорошо, опишите, пожалуйста, мероприятие, которое произвело на вас неизгладимое впечатление именно по декорированию, именно по тому, какими цветами и как оно было оформлено…

СПИРИНА: Мои мероприятия или в принципе?

ЛИХАЧЕВА: В принципе, но если хотите, можете описать свои мероприятия.

СПИРИНА: Давайте, свои не буду – на меня все мои мероприятия неизгладимое впечатление производят. Знаете, мне очень нравится то, что делает компания "Chopard" в Каннах, во время каннского фестиваля, их вечеринки. Я, опять-таки, вернусь и проведу параллель между американским подходом к праздникам и европейским: в Америке все очень демократизировано, все для всех, вот эти стульчики…

ЛИХАЧЕВА: Чуть ли не складные.

СПИРИНА: Да, ты сидишь, у тебя роскошное платье за несколько миллионов, но ты сидишь на этом стульчике, тебе коленками в спину стучит какой-то там celebrity очередной, а рядом попкорн. То есть, все это условно, какие-то пластмассовые декорации… Собственно, Лас-Вегас – это лейтмотив всего того, как построен американский шоу-бизнес. В то время как Европа, она очень самодостаточная и выдержанная и, если мы говорим о праздниках в Европе, то здесь очень большое внимание уделяется деталям. Я регулярно летаю на Каннский фестиваль, соответственно, мы дружим с домом "Chopard" и я часто бываю на их мероприятиях. Чем они хороши? Знаете, секрет успешного праздника, социального праздника, это, во-первых, люди, которые туда приходят, это атмосфера, которая там есть и это общее настроение. С людьми там, естественно, все оk, а "Chopard" умеет создать такую удивительную ауру принадлежности к чему-то, что не является чем-то божественным для тебя, но что совсем рядом с тобой. У них всегда очень правильный catering, я сейчас опять о еде – это моя любимая тема. У них очень правильные, не пресыщенные декорации, все очень тонко, все очень правильно. Знаете, вот когда вы надеваете красивое вечернее платье, колье и не надеваешь серьги, то есть ты не в over dress, у них не over dress. У них может выступить только лишь Элтон Джон, который часто выступает, поскольку он дружит с Каролиной, который отыграет совершенно сумасшедший концерт и больше ничего. То есть, нет никакой вакханалии, нет никакого ажиотажа, но при этом все очень правильно – очень правильный свет, очень правильные цветы и, даже показ драгоценностей, который они делают, от чего в принципе уже все устали – это немного пошло, ходят девочки, но настолько правильно поставлено, что тебя это ни в коем случае не раздражает и тебе нравится. То есть, ты себя настолько органично и спокойно чувствуешь. Вот, пожалуй, я бы выделила вот этого рода мероприятия из всех. И вы, опять-таки, спрашиваете: "А чем?" Сложно сказать, чем именно.

ЛИХАЧЕВА: Как раз, это высший уровень мастерства, когда та понимаешь, что тебя захватили, но не понимаешь чем.

СПИРИНА: Да.

ЛИХАЧЕВА: И ты вот ищешь эту загадку…

СПИРИНА: Знаете, я, с одной стороны понимаю чем, ведь всегда, присутствуя на мероприятии, я раскладываю его по полочкам. Я понимаю, что и как, вот тут подсветка так сделана, тут ковролин такой, официант это принес, то есть я понимаю это, как режиссер, который смотрит фильм и понимает что по чем. Но, при этом, я все-таки живой человек и я вижу общую картину и, действительно, понимаю, что все настолько правильно, все настолько хорошо, что придраться не к чему и тебе просто комфортно.

ЛИХАЧЕВА: Хорошо, спасибо за исчерпывающий ответ. Елена Спирина у нас сегодня в программе, основательница и владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round". Через три минуты, сразу после коротких новостей, мы вернемся в студию "Финам FM".

Новости.

Елена Спирина

ЛИХАЧЕВА:

ЛИХАЧЕВА: Снова доброе утро. Сегодня в программе "Они сделали это!" Елена Спирина – основательница, владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round". Елена, еще раз доброе утро.

СПИРИНА: Доброе.

ЛИХАЧЕВА: Мы с вами не затронули очень важную, по-моему, составляющую любого мероприятия – это что люди едят и пьют. Называется это общим словом catering. Как у нас с этим обстоят дела на российском рынке?

СПИРИНА: Вы знаете, это очень важный момент, на самом деле, который очень часто упускают из вида – как корпоративные клиенты, так и частные. С одной стороны, всем хочется, чтобы было вкусно и хорошо; с другой стороны – это последнее, о чем думают, к сожалению. По сути, (я проводила анализ всевозможного рода событий – не только тех, которые я делала, но и в принципе), как бы не было хорошо, какая бы ни была роскошная шоу-программа, сколько бы celebrity ни собралось, когда звучит фраза: "Блин, закончилось шампанское", "Мне не хватило канапе" или "Как опять невкусно", то что бы ты ни делал до этого, уже все становится неважно. То есть человека не накормили. Мы по сути своей, к радости или к несчастью, мы все-таки животные. Это такие примитивные вещи, которые, тем не менее, оказывают очень серьезное влияние на эмоциональное влияние человека. Нужно, чтоб было тепло, нужно, чтоб было удобно, чтобы музыка была не слишком громкая, не слишком тихая и чтобы хватило еды. Еда крайне важна. Хотя я, как человек, который посещает много мероприятий в принципе, никогда не прихожу на событие поесть.

ЛИХАЧЕВА: Но ведь существует до сих пор, по-моему, определенная публика, которая ходит поесть. Есть в Москве один такой режиссер (мы с вами, может быть, его знаем, но не будем озвучивать сейчас), этот человек, я просто удивляюсь, вроде он одно время был успешный и сейчас его все знают до сих пор, но это неприлично, сколько он жрет на мероприятии. Такое ощущение, что его не кормят, у него денег нет.

СПИРИНА: Да, есть такая категория людей, об этом много статей написано, которые кочуют с мероприятия на мероприятие. Я на самом деле не совсем об этом. Да, конечно, мы все понимаем, что мы – люди, которые себя каким-то образом относим к светскому обществу, а ведь именно персонажи светского общества посещают светские мероприятия.

ЛИХАЧЕВА: Условный, конечно, это термин, но будем считать, что так. Хорошо.         

СПИРИНА: Да. Посещают мероприятия с целью пообщаться, явно не поесть. Но, тем не менее, так уж выходит, что если что-то не так с едой или напитками, то осадок всегда остается. "Тапочки нашлись, а осадок остался". Если же мы говорим о частных праздниках, то здесь это крайне важно, поскольку они длятся достаточно длительное количество времени – это не полтора часа премии "Человек года" какой-то, а несколько часов упорного труда за столом. Поэтому здесь крайне важно наличие правильного сервиса, качество самой кухни, качество подачи, качество сервировки стола – я всегда стараюсь уделять этому максимальное внимание, поскольку даже сам клиент может, того не осознавая, который любит вкусно покушать, он может считать, что: "Давай возьмем этот catering, будет нормально". Но там очень много на самом деле деталей и нюансов. Я делала неоднократно мероприятия на выезде, один из проектов у меня был на Мальдивских островах, где, как вы понимаете, нет нормального качества продуктов, то есть, в принципе там нет своих продуктов, туда все завозится. А мы туда везли мишленовского повара – 3 звезды Мишлена, что, в принципе, достаточно сложная история, поскольку он должен готовить из продуктов, которые он выбирает сам лично на рынке. Это его репутация, это его качество, это его жизнь. И я тогда очень хорошо поняла, насколько важны эти детали и нюансы, когда мы выбирали хлеб, который везли из Европы туда самолетом; мы покупали кобе – вагу-мясо в Японии с определенным кодом, завозили, соответственно, на Мальдивские острова при определенной температуре. Я видела, как он переживает за подачу, он проводил тренинги с персоналом, как они должны нести тарелку, как она должна стоять, под каким углом. То есть, это все очень важно. И я бы не стала говорить, что у нас в стране нет хороших кейтеринговых компаний – конечно же, они есть. Более того, я считаю, что уж в чем, в чем, но в варианте оказания услуг, в частности услуг подачи блюд и обслуживания людей, Россия занимает одно из ведущих мест в мире. Мне кажется, корни этого растут из нашего географического расположения – мы все-таки находимся на стыке двух цивилизаций, Европы и Азии, у нас очень много азиатчины. Азиатчина требует всегда повышенного внимания к своей персоне. И у нас всегда очень вычурно, с большим пиететом к тебе относятся.

ЛИХАЧЕВА: Иногда перерастающим в некоторое подобострастие, да?

СПИРИНА: В том числе, да. Но людям же это нравится, большинству. Им это нравится, им приятно. Поэтому, если мы говорим о качестве самой кухни – она, безусловно, хороша, но оставляет желать лучшего, местами. А если мы говорим о сервисе, то я довольна, на самом деле. Я понимаю, конечно, что еще есть к чему стремиться.

ЛИХАЧЕВА: Когда вы говорили о том, что очень сложно организовать высочайшее качество продукта, да привести еще хорошего повара и так далее – как вы думаете, достаточное количество клиентов у нас здесь, в России, могут это потом по достоинству оценить? Спрос сейчас достаточно сформирован именно на такого рода услуги?

СПИРИНА: Для того чтобы что-то оценить, нужно же иметь в этом опыт, да? Как же ты оценишь?

ЛИХАЧЕВА: Вот сейчас наши состоятельные клиенты достаточно уже имеют опыта для того, чтобы начать в этом разбираться по-настоящему? Они делают вид, что они в этом разбираются, потому что где-то что-то такое видели, где-то поели.

СПИРИНА: Этот вопрос очень похож на вопрос касательно вина. Я не могу сказать, что очень хорошо в вине разбираюсь и, грубо говоря, вино стоимостью больше 300 евро за бутылку я уже не отличу, будь оно 110 тысяч долларов, 20 тысяч, 40 тысяч или тысяча. Но есть люди, которые настолько в теме, они просто любители, они не сомелье, которые в состоянии это оценить и получить даже от этого удовольствие, с закрытыми глазами различив все это послевкусие и многовкусие. Что касается кухни, у нас люди очень много поездили по миру, очень много попробовали – вопрос в том, какие они выводы сделали, потому что можно очень долго есть устрицы, но так и не понимать, в чем их смысл. Я думаю, что на самом деле оценить-то они могут, и они оценивают. Другое дело, какова эта оценка, потому что есть же какие-то объективные вещи в этой жизни, и это как красота, которая считается, что она субъективна; но почему-то, если ты выстроишь в ряд тысячу человек, а покажешь им сумасшедшей красоты закат, все скажут, что у них захватило дух. Почему? Потому что это какое-то феноменальное единение гармонией, и люди одинаково воспринимают эту красоту. Значит, она все-таки каким-то образом объективна. То же самое с кухней. Если есть некий повар, который готовит действительно шедевральные блюда, какие-то десерты, которые оценены не только какими-то критиками, а в принципе объективно оценены очень большим количество людей, то тут вопрос либо какого-то субъективного восприятия – "Мне понравилось" или "Мне не понравилось", либо вопрос неспособности, опять-таки, что-то оценить. Но я считаю, что наши клиенты все-таки достаточно искушенные люди, которые еще сами дадут фору.

ЛИХАЧЕВА: Я ведь не случайно спрашиваю. Следующий мой вопрос прозвучит следующим образом. Если вы говорите, что наши клиенты сейчас уже стали достаточно искушенными людьми, то есть спрос сформирован именно на подобного рода luxury-услуги – как вы думаете, имеет ли смысл сейчас, в данный момент времени у нас здесь в России открывать подобного рода агентства, ориентируясь исключительно на luxury-сегмент? Другими словами, вы бы сейчас стали эту нишу окучивать?

СПИРИНА: Вы знаете, я не очень правильный персонаж для этого вопроса. Объясню почему. Потому что есть же два направления ведения бизнеса: когда ты окучиваешь сегмент среднего уровня и, соответственно, работаешь в нише luxury. То есть, массовый продукт и уникальный продукт. Я такой человек, что мне просто неинтересен массовый продукт – это не говорит о том, что он плохой или еще какой-то, он просто мне не интересен. Поэтому даже если бы мы перенеслись в 2020 год, и если бы я захотела заниматься ивентами, я бы однозначно делала только luxury-продукт, потому что это мое, мне это ближе. Что касается каких-то новых агентств, которые возможно могли бы открыться сегодня, я считаю, что как раз в нишу оказания услуг так называемых luxury премиум-класса, у нас очень небольшая конкуренция. У нас очень не большая конкуренция не только среди ивент-агенств, а, в принципе, даже среди консьерж-служб тех самых. То есть, уровень высокий, но когда среда неконкурентна, все это немного вяленько.

ЛИХАЧЕВА: Расслабляются люди.

СПИРИНА: Да. Поэтому, почему нет? Я считаю, что, конечно, нужно, конечно, можно. У нас очень большое количество агентств, которые делают всевозможные мероприятия серии "Шарики надули, свадьбу вам организовали в русском стиле, в царском стиле. Кони в яблоках, тамада, и так далее". Таких агентств миллионы. Этого делать однозначно не нужно, потому что здесь ты никак не выйдешь, ты будешь конкурировать только по цене. А luxury-сегмент – это очень сложно, в нем нужно разбираться, его нужно очень любить. И если эти составляющие у тебя есть – то, пожалуйста, welcome.

ЛИХАЧЕВА: Да, его нужно любить, в этом нужно разбираться, но, скорее всего, нужно еще и дружить с определенными людьми, потому что, как мне кажется, все-таки в этот рынок просто так не войдешь.

СПИРИНА: Конечно.

ЛИХАЧЕВА: То есть это, конечно же, друзья, это определенные связи и только так можно, да? То есть, как бы ты ни конкурировал по цене, как бы ты не креативил, в принципе, все равно только через связи, только через людей, правильно?

СПИРИНА: Ну, конечно же. Это же, в принципе, суть самой жизни – не только в этом бизнесе.

ЛИХАЧЕВА: В этом бизнесе особенно.

СПИРИНА: В этом – конечно, да, спорить не буду. Но мы по сути то, насколько мы хорошо умеем коммуницировать с другими людьми. Да, конечно, если ты просто в каком-то ивент-агентстве это разместил на сайте прайс на надувание шариков и на клоунов, то к тебе придут, потому что это дешевле, например, или больше цветов этих шариков. Если ты работаешь в luxury-услугах, то да, конечно, тебе нужен хотя бы один достойный клиент. И дальше, если ты не обкакаешься, прошу прощения, у тебя будет большое будущее. А если споткнешься, собираешь волю в кулак, встаешь и дальше думаешь, хватит сил идти или не хватит.

ЛИХАЧЕВА: А были ли такие случаи, когда вы споткнулись по-настоящему?

СПИРИНА: Я понимаю слово "споткнулся" в случае, когда происходит полный fuck up, когда ты проваливаешь мероприятие полностью. У меня, слава Богу, такого не было никогда. В ходе подготовки мероприятий, в ходе его реализации – конечно же, было очень много моментов на грани катастрофы. И не только у меня. Это технические моменты, когда у тебя самолет с артистом садится в другом городе, а ему выходить на сцену через два часа, а он еще не вылетел. Ты вообще ничего не можешь сделать. Когда у тебя вопрос природных катаклизмов, у тебя начинается сильный ветер, ураган. Были, если помните, в июне месяце очень сильные порывы ветра, в Москве упали две сцены. А мы в этот момент тоже делали мероприятие очень большое, у нас, слава Богу, ничего не упало. А если бы упало, то это повлекло бы за собой целый ряд таких проблем, что…

ЛИХАЧЕВА: Ну, это не страшно. Это обычный форс-мажор, прописывается в договоре.           

СПИРИНА: В том то и дело, это не обычный форс-мажор. Ведь это не ремонт квартиры, который можно завершить в апреле, а можно в мае. Это даже не сдача номера в печать, который: "Ну, ладно, в пятницу не сдали, в субботу сдадим". Это праздник, как правило, либо свадьба, либо день рождения человека, которых не так много в его жизни. Это же для него все, он здоровый, живой человек с нормально работающим мозгом, он понимает, что случился, например, ураган, но ему от этого не легче. И ты в данном случае должен выступить тем волшебником, который сделает так, что у всех кругом суббота, а у тебя пятница. Поэтому такие случаи, конечно, были, и с артистами, и с подрядчиками. Бывало, как-то заливало пиротехнику под очень сильным дождем и не могли выстрелить фейерверк, в срочном порядке довозили что-то. Ну, очень много историй различного рода, но самое главное – результат. По результату, слава Богу, я очень везучий человек, видимо, все получалось с одного раза.

ЛИХАЧЕВА: Нервная работа у вас, правда?

СПИРИНА: Очень нервная, да.

ЛИХАЧЕВА: А что самое мерзкое в вашей работе? Давайте, буквально через одну минуту ответьте на этот вопрос искренне, ладно? Потом я спрошу, что самое приятное для вас.

СПИРИНА: Хорошо.

ЛИХАЧЕВА: Елена Спирина у нас сегодня в программе, основательница и владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round". Буквально через минутку вернемся.

Реклама.

ЛИХАЧЕВА: Еще раз доброе утро, у нас сегодня в программе Елена Спирина, девушка, которая сделала свое собственное коммуникационное агентство, основательница и владелица агентства под названием "Merry Go Round". Еще раз доброе утро Елена. Я на паузе спросила, что самое мерзкое в вашей работе? Наверняка что-то есть.

СПИРИНА: Вы знаете, на меня сейчас могут обидеться представители российского шоу-бизнеса, но самое отвратительное и неприятное, это, к сожалению, а я часто говорю им об этом вслух и поэтому наверное они не обидятся, это наверное работа с нашими артистами, с очень многими из них, практически 90%. Я конечно сама с ними не общаюсь, у меня есть специально обученные люди, так называемые директора по работе с артистами, но когда случаются серьезные ситуации, тогда конечно я подключаюсь. Я очень не люблю непрофессиональных людей, а мы с вами уже об этом говорили, о разнице между зарубежными и нашими артистами. У нас это все это, знаете, такой междусобойчик, мы тут сели, поговорили, выступили и так далее. Вот это очень неприятно, еще очень неприятно, мы говорили об этом в начале передачи, о конфиденциальности. Частные праздники, в том числе подразумевают неразглашение информации не только нами, но еще и теми, кто выступает на сцене. А те, кто выступает на сцене, об этом часто забывают, даже подписывая некие бумаги. Вот это сам факт того, что людям настолько наплевать на свою репутацию, на какие-то общечеловеческие ценности, на какие-то моральные нормы и принципы, он конечно немного расстраивает. Расстраивает в таком ключе, что если, к примеру, у тебя заливается пиротехника дождем, ты просто понимаешь, ну да, fuck up. А когда человек совершает определенные поступки, это расстраивает и трогает намного сильнее, намного глубже. Вот это мне не нравится.

ЛИХАЧЕВА: Спасибо, ответ действительно откровенный. Теперь самое приятно в вашей работе. Но только ответ, благодарные глаза клиента после того как прошло мероприятие, не принимается. Что-нибудь другое.

СПИРИНА: Обычно, после того как все прошло, клиент в таком состоянии, что благодарные глаза только на следующий день или через два-три дня. Самый большой кайф, для меня, это видеть финальные аккорды. Как правило, праздник венчается либо фейерверком, либо какой-то музыкой. А мероприятия, если мы говорим о частных проектах, они у нас всегда сложные. Действительно очень сложные, вы можете посмотреть в Интернет-ресурсах о том, что мы делаем. Они требуют очень длительного периода подготовки, это действительно адская работа. И когда понимаешь, вот он финальный аккорд, и ты это сделал, это какая-то такая невероятная гордость за самого себя. Поскольку за две недели до проекта, ты, в буквальном смысле слова, практически не спишь, ты не ешь, очень много делаешь, очень много думаешь и вот это первая история, которая так будоражит тебя. К сожалению, наш бизнес таков, что после него ничего не остается. Если ты строишь дома, ты хотя бы можешь к ним вернуться. А мы дарим эмоции, это воздух и больше ничего. Вот это нравится больше всего и в том числе нравится, когда ты придумаешь какую-нибудь креативную концепцию, а мы только так и работаем, и думаешь, предугадываешь, как себя человек здесь поведет, как там себя поведет. Думаешь, вот здесь он должен расчувствоваться, тут он должен заулыбаться, и когда ты видишь, как человек следует заранее тобой продуманному сценарию, это тоже такой, невероятный кайф, чувствуешь себя неким управленцем марионеток.

ЛИХАЧЕВА: Елена, скажите, пожалуйста, а как вам вообще пришла в голову эта крамольная мысль, сделать именно такое агентство?

СПИРИНА: Когда я была маленькой девочкой, жизнь у меня так сложилась, что я работала моделью и достаточно много раз участвовала в разного рода конкурсах красоты, в том числе в конкурсе "Мисс Вселенная". И именно там, находясь в Америке, мне тогда было восемнадцать лет, я в первый раз поймала себя на мысли, что самое интересное происходит за кулисами. То что в итоге видит зритель, это такая урезанная версия, это как трейлер к фильму, не само кино. Впоследствии, когда я работала моделью, я неоднократно в этом убеждалась, что намного интереснее то, как создавалось платье, чем то, как ты идешь в нем по подиуму. Я думаю, что то, как это делается, как создается картинка, шоу, вот в этом и есть самая настоящая жизнь. А потом, как-то так сложилось, я вернулась в Украину и меня совершенно случайно попросили помочь в организации музыкального фестиваля классической музыки для детей и подростков. Мне тогда было двадцать с лишним лет.

ЛИХАЧЕВА: Вас, наверное, как картинку пригласили.

СПИРИНА: Нет-нет, я занималась логистикой, я занималась написанием текстов для людей. Там была очень сложная система, я не очень близка с классической музыкой. И там каждого отельного исполнителя, объявлял какой-то другой исполнитель, который в данном виде музыкального инструмента является какой-то шишкой, известным человеком. Для меня это был какой-то challenge, было очень сложно, с другой стороны, было дико интересно. Я тогда впервые поймала себя на мысли, как это клево, когда ты придумал все и тут раз, и все реализовывается. А после этого с моим очень близким другом в городе Киеве, Олегом Ефремовым, который очень много лет назад, когда еще был Советский Союз, занимался так называемыми постановками шоу-моделей, и как-то так, плавно-плавно переквалифицировался в режиссера мероприятий, мы с ним попробовали сделать несколько проектов вместе. Первый проект был вообще первым для меня самой и как-то вот так, все это дело закрутилось. До этого я вела передачу на телевидении и, опять-таки, даже если брать во внимание телевидение, я получала максимум удовольствия от процесса съемок и монтажа. То что остается за кадром, всегда самое интересное, кто-то получает драйв от выступления на сцене, если мы говорим об артисте, а кто-то от того как он записывается на студии. Я предпочитаю студию. И как-то я никогда к этому не стремилась, но я рекламщик по второму своему образованию, это тоже немного связанно с этим. Наверное, когда чего-нибудь очень хочешь, жизнь сама тебя выводит ну нужную, финишную, а может быть и не финишную прямую.

ЛИХАЧЕВА: Наверняка не финишную. А с чем связан ваш переезд в Москву?

СПИРИНА: Я влюбилась. Я должна была уезжать, у меня была и есть мечта быть режиссером кино. Я поступила в Колумбийский университет в Америке, была очень длинная история и мне отказали в студенческой визе. Учитывая то, что в Америке я много раз была, я там жила, я там работала. Это совершенно феноменальный случай, это случается, но крайне редко, когда отказывают в студенческих визах. Я была в жесткой депрессии. Как раз я завершила все свои дела в Киеве, закрыла передачу на телевидении, передала новой девочке, закрыла все проекты. Знаете, когда вот так, в принципе ты сидишь на чемоданах и в мыслях ты ментально уже в своей новой жизни и тут раз, и весь твой карточный домик рушится. В этот самый момент, я встретилась с человеком, с которым мы вместе и по сей день. Как-то все у нас очень резво и бурно началось. И я просто взяла (я вообще такой человек немного авантюрный), я собралась и уехала. Здесь уже поступила на высшие курсы сценаристов режиссеров, закончила. Пусть не Columbia University, но, тем не менее, интересно. Поняла что это не совсем мое…

ЛИХАЧЕВА: Знаете, я ничего не знаю про вашу личную жизнь, честно. Но я думаю, что вот сейчас у многих наших слушателей возникает мысль, что, наверное, какой-нибудь богатый дядька, который сделал или купил бизнес нашей Елене.

СПИРИНА: Дело в специфике бизнеса. У меня очень персонифицированный бизнес, скажем так, у него просто нулевая капитализация, я не смогу его продать, потому что весь мой бизнес, это я и моя команда. Поэтому подарить такой бизнес не возможно. Конечно, меня можно с кем-то познакомить, можно за меня попросить. Естественно он мне помогал, как любой здравый человек, мы же все помогаем друг другу. Но мне никто ничего не покупал, потому что, если бы я выбрала какой-нибудь магазин одежды, телеканал…

ЛИХАЧЕВА: В принципе, мог бы купить, но вы выбрали что-то другое.

СПИРИНА: Да, я выбрала что-то другое. Может быть, он бы и мог купить, он не стал бы этого делать. Знаете, он из тех людей, которым задаешь вопрос, но он не ведет дальше тебя за руку. Он говорит: "Вот тебе ответ, бери его и дальше шагай сама. Упадешь, значит, упадешь, значит, не смогла". Поэтому, помогать помогал, но ничего не покупал.

ЛИХАЧЕВА: А есть ли какие-нибудь особенности, которые как вы уверенны, теперь уже, имея какой-то опыт ведения собственной компании, должны учитывать именно женщины при том, когда они начинают делать бизнес.

СПИРИНА: Они всегда должны помнить о том, что у нас, у женщин, есть одно уникальное, гениальное преимущество перед мужчинами. Мы имеем право расслабиться и стать такой, на секундочку такой слабенькой, такой испуганной, ты можешь таким способом очень хорошо манипулировать людьми. Это гигантский плюс, которого нет у мужчин. При этом не нужно забывать, что если ты назвал себя груздем, то полезай в кузов. Нельзя и рыбку съесть и … Чуть не сказала.

ЛИХАЧЕВА: Не стоит.

СПИРИНА: Нужно не выставлять напоказ свою вот ту самую женственность, типа я вот леди…

ЛИХАЧЕВА: Я девочка, я девочка. Особенно когда что-то случилось.

СПИРИНА: Да. Ты занимаешься серьезным бизнесом и если ты туда влезла, то, пожалуйста, будь любезна и играй на равных с мужчинами. У мужчин есть свои преимущества, у женщин свои. В любом случае нам, женщинам, сложно, потому что бизнес, это сфера где большинстве случаев правят мужчины. Нам сложнее и я думаю, что времена, когда нам что-то нужно доказывать, давно прошли. Мы давно имеем право голоса и хватит говорить, ну наконец-то…

ЛИХАЧЕВА: Я даже не собиралась на эту тему говорить.

СПИРИНА: Очень часто говорят, что вот женщина, она должна быть в правах такая же как мужчина, забывая при этом про обязанности какие-то.

ЛИХАЧЕВА: Это уже да.

СПИРИНА: Это уже такой архаизм. Поэтому, ничего особенного в ведении бизнеса будучи женщиной я не вижу.

ЛИХАЧЕВА: А будучи женщиной с двумя детьми? Вы видите какие-то особенности здесь?

СПИРИНА: Конечно, вижу. Очень сложно, очень хочется разорваться на части, очень хочется им уделять внимание. А у меня такая работа, когда у меня нет понятия выходные, праздники. Я себя сознательно, скрепя зуб избавила себя от новогодних мероприятий в саму новогоднюю ночь, понимая, что приоритеты должны быть какие-нибудь. Конечно это тяжело, одно дело когда ты работаешь с десяти до семи и у тебя есть отпуск, а когда у тебя… Знаете, я даже свою работу работой не называю, это моя жизнь. С другой стороны я все-таки понимаю, что я владелица компании, и я себе могу позволить не выйти на работу в девять утра. Мои дети очень любят то, чем я занимаюсь, я все время им об этом рассказываю. Периодически я даже беру их с собой. Пару раз они снимались в рекламных роликах, которые мы делали. Весь смысл в том, что дети получают удовольствие от того, что проводят время со мной, даже на работе. У всего есть свои нюансы и если выбирать между работающей мамой или мамой как таковой, я считаю что лучше, так как у меня, чем дома, сидя у окна.

ЛИХАЧЕВА: Спасибо за исчерпывающий ответ. Елена, назовите, пожалуйста четыре пункта, я специально говорю, именно четыре пункта того, что вы сделали в жизни на данный момент. Вот сейчас, в том возрасте, в котором вы находитесь.

СПИРИНА: Я поняла, чего я хочу, это очень сложно было, я мама двоих очаровательных детишек, я занимаюсь любимым делом, которое, в том числе, приносит мне прибыль, это очень важно и я действительно это очень люблю. И мне есть о чем мечтать. Самое страшное, когда не о чем мечтать, а вот мне есть о чем мечтать. У меня был период, когда я не знала о чем мечтать, было на самом деле страшно. А вот сейчас я знаю, у меня есть мечты.

ЛИХАЧЕВА: То есть той истории когда сходишь с ума от того, что больше нечего хотеть, она, слава Богу, в вашей жизни не присутствует. Хорошо, возвращаемся к первому пункту, это последний вопрос. А чего вы, собственно говоря, хотите?

СПИРИНА: Знаете, это очень интимная история. У меня вот этот год был очень богат на некие эмоциональные всплески. Я бы не хотела так детально в это вдаваться. Скажу так, в двух словах, это связанно с семей и это связанно со мной, как персоналией, как с женщиной на земле. Опять-таки, это очень личная история, я очень много об этом думала и, слава Богу, я нашла какие-то ответы на вопросы, и у меня появился тот самый свет в конце, за которым я надеюсь появиться следующий. Но распространяться как-бы не очень хотелось.

ЛИХАЧЕВА: Это, конечно же, ваше право. Спасибо вам огромное.

СПИРИНА: Спасибо вам.

ЛИХАЧЕВА: Приходите к нам как-нибудь еще. Елена Спирина сегодня была у нас в программе, основательница и владелица коммуникационного агентства "Merry-Go-Round". Успехов вам и вашему бизнесу.

СПИРИНА: Спасибо вам большое. 

ЛИХАЧЕВА: Это была программа "Они сделали это!". Я с вами прощаюсь, с вами была Елена Лихачева, Анна Коренева продюсер этой программы. Прощаемся с вами до завтра, счастливо.

Елена Спирина

ЛИХАЧЕВА:

Елена Спирина: биография, личная жизнь, бизнес

Всего чуть более 100 лет назад уделом женщины считался семейный очаг. В наш век перед прекрасной половиной человечества открыты все дороги. Но, к сожалению, дамам часто приходится становиться перед жестоким выбором: либо карьера, либо семья. Как ни странно, чаще всего этот выбор жизнь ставит перед представительницами публичных профессий. Елена Спирина является счастливым исключением из подобной тенденции, ибо эта удивительная женщина смогла сделать и умопомрачительную карьеру, и создать крепкую счастливую семью.

Ранние годы

Биография Елены Спириной полна ярких событий и неожиданных поворотов, словно какой-то приключенческий роман. Родилась будущая мисс Украина в самом конце 70-х годов в Хабаровске. Детство и юность прошли в Харькове и Киеве. Литературный талант проявился у нее еще в раннем детстве, когда она сочиняла различные истории.

елена спирина

С ранней юности Елена Спирина много путешествовала, занималась художественной гимнастикой, увлекалась изучением японского языка, философии, истории религий. Несмотря на любовь к гуманитарным наукам, девушка закончила 2 высших учебных заведения: Харьковский Национальный экономический университет (экономика предприятия), а также Президентский университет межрегиональной академии управления персоналом (маркетинг и торговое дело).

«Мисс Украина» и «Мисс Вселенная»

Как и большинство девушек в 90-х, Елена мечтала быть манекенщицей. Превосходные внешние данные позволили девушке быстро достичь успеха в таком непростом занятии, как модельный бизнес. Благодаря опыту, приобретенному во время работы моделью, Елена в 17 лет приняла участие в конкурсе «Мисс Украина» и, неожиданно для себя, самой стала его победительницей.

Получив корону, девушка отправилась в Гонолулу покорять жюри конкурса «Мисс Вселенная». К сожалению, этот титул ей не удалось завоевать. Зато во время проведения конкурса первая красавица Украины заинтересовалась ивент-менеджментом.

модельный бизнес

Организацией «Мисс Вселенная» занимались компании, которые ежегодно проводят «Оскар» и «Грэмми». На протяжении всего конкурса девушка наблюдала их работу и стала подумывать над созданием собственной компании ивент-услуг. Однако сначала мисс Украина планировала получить режиссерское образование в Колумбийском университете, так как мечтала снимать кино и, как сама признавалась, хотела «переплюнуть Скорсезе и Спилберга».

Поступив в выбранный американский вуз на режиссерские курсы, девушка закрыла все проекты в Киеве (в 2002-2004 года Елена вела авторскую программу "М-Стиль" на ТРК «Золотые Ворота») и собралась в Нью-Йорк. Но тут в судьбе Елены снова произошел неожиданный поворот – девушке отказали в получении визы.

Замужество

Отобрав одну мечту, судьба подарила девушке другую: через несколько дней после неудачного собеседования в консульстве Елена встретила своего будущего мужа.

Станислав Капинос был завидным женихом: управляющий компанией «ЦентрАтом», куратор непрофильных активов атомной области – мечта любой девушки, тем более модели. Но для Елены значение имело только то, что он разделял ее увлечение музыкой The Doors. Едва познакомившись, влюбленные накололи по татуировке, купили 2 байка и поженились.

елена спирина биография

Вскоре девушка переехала к любимому в Москву, родила ему троих очаровательных мальчишек и начала собственное дело.

Материнство

Сегодня в семье Елены и Станислава 3 детей: мальчики 8, 7 лет и 1 года. Несмотря на постоянную занятость, мисс Украина постоянно уделяет внимание воспитанию своих малышей. Она не признает общепринятые методики и традиции воспитания и полагается на собственную логику, наблюдения и любовь, которые, по ее словам, еще ни разу не подводили.

Будучи достаточно занятыми людьми, деловые родители все же пользуются услугами няни, однако не перекладывают на нее заботу о воспитании своих чад, а занимаются этим сами.

Каждый год счастливое семейство много путешествует вместе с детьми, особенно им нравится отдыхать на солнечном побережье Италии и Франции. Елена признается, что даже самый младший ребенок уже побывал во многих странах.

муж елены спириной

В последнее время Елена и Станислав берут с собой детей на большинство мероприятий и светских тусовок, делая их активными участниками не только семейной, но и деловой жизни родителей, и утверждают, что дети чувствуют себя вполне комфортно и не создают неудобств, а, наоборот, увеличивают радость от праздников.

Агентство Merry-Go-Round

Являясь довольно состоятельным человеком, муж Елены Спириной обеспечил прекрасной жене жизнь, достойную уровня самой красивой девушки Украины. Однако Елена мечтала открыть собственное дело. И при поддержке мужа в 2006 году организовала в Москве компанию ивент-услуг Merry-Go-Round Marketing Communications.

За свою почти десятилетнюю историю компания стала лидером в своей отрасли. Сегодня агентство Елены Спириной организовывает всевозможные тематические мероприятия, юбилеи, свадьбы, конкурсы, выставки, арт-проекты и все, что можно назвать словом «ивент».

Елена сотрудничает с декораторами, известными поварами и стилистами, со множеством звезд российской и зарубежной эстрады. Частыми гостями на праздниках, организованных Merry-Go-Round являются цирк «Дю Солей», Дита фон Тиз, Рамон, Сандра, Boney M, Scorpions и другие.

Согласно заявлениям Елены, специфика ивент-бизнеса в том, что его нельзя приобрести или продать, так как вся компания держится на ней и ее коллективе. Каждое мероприятие, организованное фирмой, уникально, для каждого клиента подбирается индивидуальные декораторы, музыканты, стилисты, повара, меню и ведущие. Каждый заказ, несмотря на тщательную подготовку, всегда требует экспромта – в этом сложность и прелесть бизнеса ивент-услуг.

мисс украина

Несмотря на опасения Елены Спириной, кризис 2008 года особо не коснулся ее компании. Возможно, это связано с тем, что ивент-компания работает в основном с очень состоятельными клиентами, которые приучены держать марку в любой жизненной ситуации, даже на грани банкротства.

Чтобы оставаться в лидерах, Елена Спирина постоянно занимается изучением тенденций ивент-менеджмента в мире. Агентство Merry-Go-Round поддерживает дружественные взаимоотношения с европейским домом Chopard, который организовывает главные мероприятия на Каннском фестивале.

Режиссура

Потерпев неудачу с Колумбийским университетом, Елена не сдалась и, переехав в Москву, поступила на Высшие курсы сценаристов и режиссеров.

После их окончания во время организации одного из проектов познакомилась с Вероникой Белоцерковской. Схожесть темпераментов помогла девушкам быстро найти общий язык.

Вместе они в 2014 году презентовали телефильм «Пропрованс. Драматические истории». Сценарием и режиссурой этого 4-серийного фильма занималась Елена Спирина, а Ника Белоцерковская выступила в качестве ведущей.

Литературная деятельность

Часто говорят, что если человек талантлив, то это распространяется на все сферы его жизни и деятельности. Ярким воплощением этого утверждения является Елена Спирина. Биография ее пестрит всевозможными успехами на разных поприщах, литературная деятельность не стала исключением.

Еще только штурмуя модельный бизнес, девушка уже писала. Вскоре она устроилась журналисткой в украинский журнал «Зефир» и «Зефир Дай Just», где и планировала издать свой роман «Однажды в San Tropez».

На данный момент в свет вышли 2 романа Елены «Дорога в Out, или Записки одной бездельницы» и «SU-316 New York-Moscow».

станислав капинос

В свободное время она ведет блоги BloodyMary и «Елена Спирина» на Сноб.ру, пишет сценарии.

Планы на будущее

Если говорить о будущем, то Елена полна оптимизма и новых идей. Недавно она организовала собственный бренд Merry’s Choice. Также большим успехом пользуются ее фирменные футболки Merry’s T-Shirts.

Подобно легендарному царю Мидасу, Елена Спирина превращает в «золото» все, к чему прикоснется. Почти все ее начинания имеют успех, за которым приятно наблюдать. Хочется надеяться, что в будущем она будет радовать нас новыми и увлекательным проектами.

Елена Спирина: биография, личная жизнь

Всего чуть более 100 лет назад уделом женщины считался семейный очаг. В наш век перед прекрасной половиной человечества открыты все дороги. Но, к сожалению, дамам часто приходится становиться перед жестоким выбором: либо карьера, либо семья. Как ни странно, чаще всего этот выбор жизнь ставит перед представительницами публичных профессий. Елена Спирина является счастливым исключением из подобной тенденции, ибо эта удивительная женщина смогла сделать и умопомрачительную карьеру, и создать крепкую счастливую семью.

Ранние годы

Биография Елены Спириной полна ярких событий и неожиданных поворотов, словно какой-то приключенческий роман. Родилась будущая мисс Украина в самом конце 70-х годов в Хабаровске. Детство и юность прошли в Харькове и Киеве. Литературный талант проявился у нее еще в раннем детстве, когда она сочиняла различные истории.елена спирина

С ранней юности Елена Спирина много путешествовала, занималась художественной гимнастикой, увлекалась изучением японского языка, философии, истории религий. Несмотря на любовь к гуманитарным наукам, девушка закончила 2 высших учебных заведения: Харьковский Национальный экономический университет (экономика предприятия), а также Президентский университет межрегиональной академии управления персоналом (маркетинг и торговое дело).

«Мисс Украина» и «Мисс Вселенная»

Как и большинство девушек в 90-х, Елена мечтала быть манекенщицей. Превосходные внешние данные позволили девушке быстро достичь успеха в таком непростом занятии, как модельный бизнес. Благодаря опыту, приобретенному во время работы моделью, Елена в 17 лет приняла участие в конкурсе «Мисс Украина» и, неожиданно для себя, самой стала его победительницей.

Получив корону, девушка отправилась в Гонолулу покорять жюри конкурса «Мисс Вселенная». К сожалению, этот титул ей не удалось завоевать. Зато во время проведения конкурса первая красавица Украины заинтересовалась ивент-менеджментом.модельный бизнес

Организацией «Мисс Вселенная» занимались компании, которые ежегодно проводят «Оскар» и «Грэмми». На протяжении всего конкурса девушка наблюдала их работу и стала подумывать над созданием собственной компании ивент-услуг. Однако сначала мисс Украина планировала получить режиссерское образование в Колумбийском университете, так как мечтала снимать кино и, как сама признавалась, хотела «переплюнуть Скорсезе и Спилберга».

Поступив в выбранный американский вуз на режиссерские курсы, девушка закрыла все проекты в Киеве (в 2002-2004 года Елена вела авторскую программу "М-Стиль" на ТРК «Золотые Ворота») и собралась в Нью-Йорк. Но тут в судьбе Елены снова произошел неожиданный поворот – девушке отказали в получении визы.

Замужество

Отобрав одну мечту, судьба подарила девушке другую: через несколько дней после неудачного собеседования в консульстве Елена встретила своего будущего мужа.

Станислав Капинос был завидным женихом: управляющий компанией «ЦентрАтом», куратор непрофильных активов атомной области – мечта любой девушки, тем более модели. Но для Елены значение имело только то, что он разделял ее увлечение музыкой The Doors. Едва познакомившись, влюбленные накололи по татуировке, купили 2 байка и поженились.елена спирина биография

Вскоре девушка переехала к любимому в Москву, родила ему троих очаровательных мальчишек и начала собственное дело.

Материнство

Сегодня в семье Елены и Станислава 3 детей: мальчики 8, 7 лет и 1 года. Несмотря на постоянную занятость, мисс Украина постоянно уделяет внимание воспитанию своих малышей. Она не признает общепринятые методики и традиции воспитания и полагается на собственную логику, наблюдения и любовь, которые, по ее словам, еще ни разу не подводили.

Будучи достаточно занятыми людьми, деловые родители все же пользуются услугами няни, однако не перекладывают на нее заботу о воспитании своих чад, а занимаются этим сами.

Каждый год счастливое семейство много путешествует вместе с детьми, особенно им нравится отдыхать на солнечном побережье Италии и Франции. Елена признается, что даже самый младший ребенок уже побывал во многих странах.муж елены спириной

В последнее время Елена и Станислав берут с собой детей на большинство мероприятий и светских тусовок, делая их активными участниками не только семейной, но и деловой жизни родителей, и утверждают, что дети чувствуют себя вполне комфортно и не создают неудобств, а, наоборот, увеличивают радость от праздников.

Агентство Merry-Go-Round

Являясь довольно состоятельным человеком, муж Елены Спириной обеспечил прекрасной жене жизнь, достойную уровня самой красивой девушки Украины. Однако Елена мечтала открыть собственное дело. И при поддержке мужа в 2006 году организовала в Москве компанию ивент-услуг Merry-Go-Round Marketing Communications.

За свою почти десятилетнюю историю компания стала лидером в своей отрасли. Сегодня агентство Елены Спириной организовывает всевозможные тематические мероприятия, юбилеи, свадьбы, конкурсы, выставки, арт-проекты и все, что можно назвать словом «ивент».

Елена сотрудничает с декораторами, известными поварами и стилистами, со множеством звезд российской и зарубежной эстрады. Частыми гостями на праздниках, организованных Merry-Go-Round являются цирк «Дю Солей», Дита фон Тиз, Рамон, Сандра, Boney M, Scorpions и другие.

Согласно заявлениям Елены, специфика ивент-бизнеса в том, что его нельзя приобрести или продать, так как вся компания держится на ней и ее коллективе. Каждое мероприятие, организованное фирмой, уникально, для каждого клиента подбирается индивидуальные декораторы, музыканты, стилисты, повара, меню и ведущие. Каждый заказ, несмотря на тщательную подготовку, всегда требует экспромта – в этом сложность и прелесть бизнеса ивент-услуг.мисс украина

Несмотря на опасения Елены Спириной, кризис 2008 года особо не коснулся ее компании. Возможно, это связано с тем, что ивент-компания работает в основном с очень состоятельными клиентами, которые приучены держать марку в любой жизненной ситуации, даже на грани банкротства.

Чтобы оставаться в лидерах, Елена Спирина постоянно занимается изучением тенденций ивент-менеджмента в мире. Агентство Merry-Go-Round поддерживает дружественные взаимоотношения с европейским домом Chopard, который организовывает главные мероприятия на Каннском фестивале.

Режиссура

Потерпев неудачу с Колумбийским университетом, Елена не сдалась и, переехав в Москву, поступила на Высшие курсы сценаристов и режиссеров.

После их окончания во время организации одного из проектов познакомилась с Вероникой Белоцерковской. Схожесть темпераментов помогла девушкам быстро найти общий язык.

Вместе они в 2014 году презентовали телефильм «Пропрованс. Драматические истории». Сценарием и режиссурой этого 4-серийного фильма занималась Елена Спирина, а Ника Белоцерковская выступила в качестве ведущей.

Литературная деятельность

Часто говорят, что если человек талантлив, то это распространяется на все сферы его жизни и деятельности. Ярким воплощением этого утверждения является Елена Спирина. Биография ее пестрит всевозможными успехами на разных поприщах, литературная деятельность не стала исключением.

Еще только штурмуя модельный бизнес, девушка уже писала. Вскоре она устроилась журналисткой в украинский журнал «Зефир» и «Зефир Дай Just», где и планировала издать свой роман «Однажды в San Tropez».

На данный момент в свет вышли 2 романа Елены «Дорога в Out, или Записки одной бездельницы» и «SU-316 New York-Moscow».станислав капинос

В свободное время она ведет блоги BloodyMary и «Елена Спирина» на Сноб.ру, пишет сценарии.

Планы на будущее

Если говорить о будущем, то Елена полна оптимизма и новых идей. Недавно она организовала собственный бренд Merry’s Choice. Также большим успехом пользуются ее фирменные футболки Merry’s T-Shirts.

Подобно легендарному царю Мидасу, Елена Спирина превращает в «золото» все, к чему прикоснется. Почти все ее начинания имеют успех, за которым приятно наблюдать. Хочется надеяться, что в будущем она будет радовать нас новыми и увлекательным проектами.

Понравиласть статья? Жми лайк или расскажи своим друзьям!
Теги к новости:
Комментарии
Добавить комментарий
Добавить свой комментарий:
Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Это код:
Кликните на изображение чтобы обновить код, если он неразборчив
Введите сюда:
Похожие новости:
26.05.2019
SonstigesАна Сизиков, Anton Ponkrashin, Eduard Sarkisov, Timur V. Grib, Марина Смирнова, Вячеслав Рыбиков, Emigrants world, Kaise RK Nobel, Werner Harrer
05.03.2019
Модная индустрия для маленьких детей (и собачек #извините) прекрасный иллюстратор зеркальной любви. Одевая детей, мы одеваем себя. Совершенно очx Сортировать
13.08.2018
Елена Ваенга – известная эстрадная певица и актриса. Елена отличается не только сильным и проникновенным голосом, но и необычными текстами песен
16.03.2018
Фамилия Имя Отчество тел дата рожд. нас. пункт ул. дом корп кв БИЛАН ЕЛЕНА ЗАХАРОВНА 0 1926-04-10 ВОДЯНЕ
выбрать фон